茅台再憋"大招" 新品上市价格飙涨 行业人士：这是变相涨价

　　责任编辑：彭佳兵财联社（成都，记者 熊嘉楠）讯，此前行业竞争加剧叠加消费升级致白酒企业纷纷涨价，但在此轮涨价潮中却未见“老大”茅台的身影。不过在近日茅台新品面世后，其市场价瞬间飙至5000+，更有平台标出6999元/瓶的抢拍价。飞天茅台市场价已远超五粮液(297.890, -0.66, -0.22%)普五、国窖1573等一线名酒，而该新品更是将上述价差扩大。

　　对此，行业相关人士向财联社记者表示，推出价格更高的单品实际上是变相涨价，但是考虑到对于品牌形象和长期舆论的影响，后续茅台应该会出台相应的措施来限制价格的过高、过快的增长。

　　据了解，上述新品名为“香溢五洲”，蓝色瓶身，酒质与飞天茅台无异。一位接近茅台人士向财联社记者透露：“这是股份公司新出的一款产品，目前从渠道走团购客户，其余信息尚不清楚。”

　　酒类营销专家蔡学飞告诉财联社记者：“这款酒主要还是飞天茅台目前价格过高，企业为丰富品牌的产品结构推出的补充型产品，类似于生肖酒这样概念型产品，更多的是对于专供专销团购渠道的补充，受到市场的追捧也很正常。”

　　酒类营销专家肖竹青对上述观点表示认同，并表示：“茅台的市场是供不应求的，这款酒会增加一些配额，未来新增的供给量都会在这些价格比普通茅台更高的新品上，而推出价格更高的单品实际上一种变相的涨价。”

　　据了解，前任茅台掌门李保芳“铁腕”清理传统渠道，大肆对经销商“削藩”、“减配额”，并明确提出不会提高飞天茅台的出厂价。去年3月高卫东接棒李保芳之后也遵循了李保芳的“不提”出厂价政策，加大直营渠道供货，打击黄牛炒作。也许是为了平息被“削藩”经销商的不满，茅台针对传统经销商的出厂价还是维持在969元/瓶，但对于直营渠道的供货价格为1299-1399元/瓶。

　　肖竹青分析道：“茅台目前增加直营渠道的销售计划和市场供给量，直营渠道的销售价格是1399（元/瓶），相当于比代理商的供货价提高了好几百块钱就是变相涨价。其次，在推出价格更高的单品实际上也是一种变相涨价。”

　　此外记者注意到，在去年末飞天茅台炒至近3500元的价格后，茅台方面为打击炒作下发100%开箱销售渠道新规，但财联社记者走访成都实地发现，该新规落地后终端市场新生“平价飞天捆绑千元价位酒搭售”、“拆箱再入自备纸箱销售”等乱象。

　　而“香溢五洲”目前价格已炒至约飞天茅台的2倍，对于未来茅台方面是否会出台相应政策打压，蔡学飞认为：“控价是茅台一直的主旋律，企业必然不会放任价格过分炒作的情况，特别是像这种还没有完全上市的产品，价格炒的非常畸形，这对于企业的品牌形象是有影响的，企业必然会出于对品牌形象维护的考虑，以及相关的长期舆论的影响，后续应该会有相应的管控措施来限制其价值格过快、过高的增长。”

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